| Главная » Статьи » Личности |
ХЕЛЕНА РУБИНЩАЙН - императрицата на красотата
 Тя несъмнено е една от най-забележителните личности на ХХ в.
Основоположничка на модерната козметика, Хелена Рубинщайн
е не по-малко известна от една друга легенда - Коко Шанел.
На 20 години забърква своите кремове в малък мрачен салон в
Австралия. Няколко години по-късно вече строи лаборатории и
заводи в цял свят. Скрита зад извесността на марката си, изгражда
цяла империя. Близо век след началото предприятията на Хелена
представляват най-големият козметичен концерн в света.
"Бих искала дейността ни да продължи поне 300 години", казва
малко преди смъртта си през 1965 година възрастната дама, която
изглежда вечна.
През 1902 г. никой не би заложил и стотинка за малката козметична фирма, която полякинята отваря в Мелбърн. Родена на 25 декември 1872 година в Краков, тя е най-голямата дъщеря в семейство с още седем момичета. Макар, че в спокойния полски град времето сякаш е спряло, животът на евреите дори от буржоазни семейства е дост труден. Хелена има непокорен и властен характер. На 20 години решава да се омъжи за лекар, но скъсва с него, за да замине с чичо си за Австралия. В куфара си слага 12 бурканчета с крем. Розовият блестящ тен на дребната госпожица прави силно впечатление на дамите в Колерен, където тя се установява при австралийските си роднини. Бурканчетата бързо са продадени. Хелена започва да изучава тайните на растенията и билките при местния аптекар, като същевременно установява постоянна връзка в Полша с братята Ликуски, химици и приятели на семейството й, разработили състава на крема. Редовни пратки от Полша пристигат с кораб в Колерен. Минават няколко трудни години, пълни с упоритост и воля, защото не е лесно да се издържи в тази скучна и безплодна страна, където мнозина емигранти полудяват. Но не и Хелена. За нея Австралия представлява единствения шанс да помогне на обеднялото си семейство. Три години след откриването на козметичния й салон в Австралия пристига единият от братята Ликуски и сестра й Ческа. Хелена оопределено има нужда от помощ. Кремът й се продава като топъл хляб. С новопристигналия си помощник ранообразява репертоара: лосион, сапун, нови видове крем. През 1907 г. вече е достатъчно богата, за да остави предприятието на сестра си. Заминава за Европа, където се среща с дерматолози и диетици и обогатява познанията си. Една година учи в Париж при известния дерматолог Бертело, след което се връща в Мелбърн, където се омъжва за американския журналист Едуард Титюс, голямата й любов. Отваря филиал в Брисбейн и Сидни, но отива да живее с мъжа си в Лондон. Там ражда двама синове. Триумфът и е пълен. За десет години младата еврейска емигрантка се превръща в богата и известна жена със собствен стил: рокля в строга линия, тежък гарванов кок, рубинено червени устни, орлов поглед и много скъпи бижута. "Колкото една жена е по-ниска, толкова по-едри бижута трябва да носи", обяснява тя. Взискателна и емоционална, дребничка, но с огромни очи, които говорят като въглени. Хелена излъчва неотразим чар. "Блясъкът е всичко", повтаря тя до безкрайност с дълбокия си глас, чийто тежък акцент не оставя никого безразличен. Хелена прекарва дърги часове в лабораториите си. Започнала от една проста рецепта, мъдро се придържа към това, което умее да прави. Но прави по-добре от останалите. Деловата и същевременно всеотдайна в работата си, в епоха, когато малко жени имат куража да бъдат личности, тя не е принудена да избира между кариера и любов. Тайната й: спи малко, работи 12 часа на ден. Вечер я виждат на всички светски събирания под ръка с ослепителния Титюс. Тонизиращо средство е ревността. В момента, в който погледът на мъжа й се спре върху някоя млада жена, Хелена отива при бижутера си, за да поръча поредното "бижу на раздора", както ги нарича тя. Обикновено това са перли. Те пасват чудесно на стила й и на висшето общество в което се движи съпружеската двойка. През 1909 г. Хелена е в разцвета на красотата и силити си. Живее в къща във викториански стил в Лондон, има институти за красота в Париж и Лондон, управляван от сестрите й. Какво й остава? Да завладее Америка, естествено.Първата Световна война става повод да замине за Ню Йорк със съпруга и синовете си. И да открие нови салони за красота: Ню Йорк, Чикаго, Бостън. Гамата й от козметични продукти се обогатява. Но в САЩ управлява друга императрица - Елизабет Арден. Между двете започва ожесточена битка за надмощие. В тази война за щастие има само победители, защото от съперничеството двете печелят още по-голяма слава и известност. Но заедно с богатството идва и болката - Титюс я напуска. Неупяла да задържи един мъж. Хелена се впуска в завладяването на цял континент. Пътува от единия до другия край на Щатите, търси представители на продуктите си, учи жените да се гримират, разяснява научния аспект на козметичните продукти, които препоръчва. Това е времето на холивудските звезди, под чието влияние жените наблягат най-вече на грима на очите. Хелена се среща с Хемингуей, Шагал, Фокнър, колекционира картини на импресионисти, на Брак, Леже, Пикасо. Много художници, сред които и Дали рисуват портрета й. След 20 ескиза Пикасо се отказва от тази трудна задача. Може би между двамата прехвърчат прекалено много искри? Императрицата на красотата, както я нарича Кокто, предприема нова атака в областта на грижата за тялото: хидротерапия, електролиза, шотлански душ. След като опитва предимствата на новия й "шведски масаж", скандалната писателка Колет пише: "За една жена масажът трябва да стане свещен дълг, иначе как би успяла да задържи любовника си?" Но масажът явно не помага на полякинята, която в момента е сама. За това пък каталогът й наброява 80 продукта, 160 вида грим и кремове за отслабване. На всеки от дистрибуторите си предлага 6-месечен образователен курс. Същото прави и с продавачките. С Хелена Рубинщайн козметиката напуска елитарната сцена и се насочва към всички жени, без значение към коя класа на обществото принадлежат. Красотата се превръща в индустрия. Няколко месеца преди голямата икономическа депресия Хелена продава предприятията си за 8 милиона долара под предтекст, че иска да спаси брака си с Титюс и се връща в Париж при любимия мъж. Но само, за да се разведат през 1936 год. Оттогава не спира да работи, да създава, да разширява. По ирония на съдбата мъжът й не успява да я направи щастлива, но без да иска я прави една от най-богатите жени в света. Милано, Виена, Торонто - козметични къщи с нейното име никнат непрекъснато. През 1938 год. Хелена се омъжва за грузински принц - Ачил Гуриели. И става принцеса. А през 1939 год. на пазара се появява нов безпрецедентен продукт - водоустойчивата спирала за мигли, която има световен успех. И отново болката съпътства успеха. Част от роднините й загиват в началото на Втората световна война в Европа богатството й е отнето но в САЩ тя е мултимилионерка. През 1945 год. вече 70-годишна, малката, жива и доста закръглена принцеса Гуриели се връща в Париж. Започва от нулата. Всяка сутрин взима метрото, за да отиде в малката си фабрика. След 5-годишни лишения парижанките се нахвърлят върху кремовете й. Тя пълни бурканчетата, слага етикети и продава, продава.... Пет години по-късно фирмата й отново е № 1 в Европа, в нея работи екип от първокласни химици. През 1950 год. Мадам, както я наричат още от 30-те години, основава фондация за защита на правата на жените и децата. Вярна на моралните си принципи и на етиката, която защитава през целия си живот, императрицата на красотата създава в САЩ заедно с Юнеско наградата "Хелена Рубинщайн" за научни постижения на жени. Мадам изглежда поне с 20 години по-млада, но на колко години е в действителност? По-добре от всеки друг тя знае, че една жена никога не трябва да казва годините си. Дори и пред лицето на смъртта.  Источник: http://www.elegantna.com/ | |
| Просмотров: 1595 | |
| Всего комментариев: 0 | |